Facebook Pixel: qué es y cómo instalarlo en tu sitio

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Facebook es una de las redes sociales más importantes para quienes quieren abrir un negocio y convertirse en emprendedores, especialmente para las empresas y emprendedores que se basan en el modelo de E-commerce.

Se trata de una de las plataformas más completas, tanto en términos de red social pero también pensando en ella como una herramienta de marketing digital.

Facebook está cercano a la cifra de 3.000 millones de usuarios, por lo que es probable que tu público objetivo esté allí, así que podrás encontrarte con tus clientes y también conseguir muchos nuevos potenciales clientes.

Herramientas como Facebook Píxel y Facebook Ads permite a diferentes tipos de negocios y minoristas invertir en anuncios en esta red social y también en Instagram.

Estos anuncios de Facebook facilitan la creación de campañas con segmentos específicos del público, lo cual es de mucha utilidad para dar a conocer una marca y aumentar ventas, por ende también las ganancias.

Para ayudar a monitorear las conversiones de campañas y conocer la penetración en la audiencia, Facebook pone a disposición la herramienta Facebook Píxel, que se basa en analítica para ayudar a medir la efectividad de las campañas y registrar ciertas acciones de los visitantes de un sitio web.

Aquí hablaremos sobre qué es Píxel de Facebook y cómo funciona. Preparamos este artículo para que optimices y midas de manera eficiente todas tus campañas dentro y fuera de esta red social.

¿Qué es el Píxel de Facebook?

Los píxeles son pequeños fragmentos de código responsables de la precisión observada en la gestión de estrategias y campañas en plataformas digitales, son herramientas clásicas de marketing digital.

Existen diferentes tipos de píxeles para diversos servicios y plataformas. Sin embargo, el principio de todos ellos es solo uno: generar datos de usuario.

Estos datos se utilizan para analizar el comportamiento del consumidor, normalmente para crear, optimizar y medir campañas publicitarias.

En resumen, el píxel de Facebook es una función que permite que los datos de seguimiento se generen en un sitio web, blog o landing page y los utilicen los servicios de publicidad de Facebook.

Su principal objetivo es integrar el consumo de contenido y la experiencia de compra de tus visitantes con Facebook.

Como mencionamos anteriormente, los píxeles se utilizan ampliamente en las campañas de marketing, específicamente de Facebook Ads y Google Ads. Sin embargo, su funcionamiento aún no está muy claro para la mayoría de los usuarios.

Por ejemplo, muchos no saben que cualquier usuario de Facebook Ads puede utilizar el píxel de Facebook. Todo lo que se necesita es tener acceso al código del sitio web para añadir el Píxel y así poder seguir los resultados de los anuncios de Facebook Ads fuera de la red social.

Eso significa que no importa si eres un particular, una empresa o una agencia.

Cada cuenta publicitaria de Facebook tiene un píxel de conversión adjunto, que se denomina ID de Facebook Píxel, el cual ayuda a diferenciar a los usuarios.

Para conocer tu ID de Facebook Píxel, solo mira los números que están dentro del código después de “id=”.

Al acceder al Business Manager de Facebook verás tus ID y podrás agregar otros píxeles.

¿Cómo funciona el píxel de Facebook?

Ya hablamos sobre qué es el Píxel de Facebook, ahora es momento de conocer exactamente cómo funciona.

En resumen, solo debes incluir el código en la página del sitio web que deseas monitorear, luego comenzar a rastrear el comportamiento del usuario que llega a esta página a través de un anuncio de Facebook.

Para ello, es necesario determinar ciertas reglas de conversión, que son una serie de acciones registradas por el píxel. Estas acciones son llamadas por Facebook “eventos de conversión”. Como tal, el código también se conoce como píxel de conversión de Facebook.

Esto hace que Facebook Píxel sea una herrameinta perfecta para el remarketing gracias a toda la información que provee sobre los visitantes, así como su integración con los campañas de Facebook.

Las cookies y cómo ayudan a los píxeles de Facebook

Las cookies, almacenadas en los navegadores, son pequeños fragmentos de código con información de navegación del usuario.

Cuando visitas un sitio web, se crean cookies para que en el próximo acceso tu experiencia se optimice de acuerdo a tus intereses o tu comportamiento anterior.

Básicamente, el píxel de Facebook funciona con cookies internas y de terceros, sin embargo, esta función es configurable. Los internos son los generados por su sitio web, los de terceros presentan datos sobre la interacción del usuario en otras páginas.

La ventaja de esta tecnología es la capacidad de diferenciar a los visitantes del sitio web y ofrecer contenido y anuncios personalizados. Por lo que también contribuye a enriquecer tus bases de datos para marketing.

¿Para qué sirve el pixel de Facebook?

Una campaña solo es efectiva cuando el mensaje correcto llega al público objetivo. Esto implica que, si no sabes con quién estás hablando, será más difícil elaborar y transmitir tu mensaje.

Este es el punto clave de Pixel Facebook, por eso describimos los tres principales beneficios que genera el uso de esta herramienta.

Pixel de Facebook para remarketing

Precisión

El Píxel de Facebook garantiza que tus anuncios se mostrarán a los usuarios adecuados. A partir de la identificación de los perfiles de consumidores creados por la plataforma, podrás encontrar nuevas personas que podrían estar interesadas en tus anuncios, y por ende en los productos o servivios.

Facebook Píxel te ayuda a encontrar personas que visitaron una página específica o realizaron una acción que no esperabas en tu sitio.

Conversiones

Mediante el sistema de pujas automáticas, que es una de las opciones de costo por clic de tráfico pago, es posible llegar a más usuarios que han mostrado intereses en el contenido compartido en tu estrategia.

Por ejemplo, si tu objetivo es vender más, el sistema aprende el perfil de Tu cliente y muestra Tu anuncio a los llamados “lookalikes”, que son usuarios con hábitos de consumo similares y que tienden a estar interesados ​​en tu producto o servicio.

Métricas

Para lograr el éxito en tus campañas y estrategias de marketing, necesita información de calidad para medir la eficiencia de tu negocio.

Es por eso que las métricas son uno de los beneficios de Facebook Píxel, que te permite saber qué pasa después de que un usuario interactúe con tu anuncio. Ayudándote a comprender el impacto que tiene tu publicidad en la audiencia.

En general, usar el píxel de Facebook es poder acceder a información estratégica sobre los visitantes de tu propio sitio web.

Comprender qué hacen al navegar en tu sitio y en qué medida están interesados ​​en tus páginas, productos y contenido.

Puedes aprender cómo instalar Píxel de Facebook para rastrear a alguien que agrega un producto a tu carrito de compras, busca información o consume contenido. Con una vista detallada de todas tus interacciones podrás enfocarte en estrategias basadas en ellas.

¿Qué tipo de acciones puede rastrear el Píxel de Facebook?

Aumentar las ventas, promocionar tu marca o generar leads con Facebook, no importa cuál sea tu objetivo, los píxeles de Facebook pueden ayudarte de muchas maneras.

El seguimiento que realiza el píxel es a través de eventos. Por ejemplo, cuando un visitante hace clic en una página de tu sitio web, se registra un evento. En total, hay nueve tipos de eventos que se pueden crear:

  1. Visualización de contenido: permite la visualización de publicaciones, landing pages, páginas de productos, entre otros;
  2. Búsqueda: Te permite monitorear las búsquedas realizadas en Tu sitio web;
  3. Añadir al carrito: se puede utilizar para detectar clientes potenciales;
  4. Lista de deseos: se puede utilizar para identificar los intereses de los consumidores;
  5. Iniciar el check-out: registra el momento en que los clientes completan la compra (check-out);
  6. Información de pago: este evento informa, por ejemplo, que el cliente tiene una fuerte intención de comprar en ese momento;
  7. Compras realizadas: se trata un seguimiento del número de ventas realizadas en Tu tienda virtual;
  8. Lead: informa cuando alguien se convierte en lead, al llenar un formulario, descargar un lead magnet, registrarse espontáneamente, entre otras acciones;
  9. Registro completado: este evento informa cuando el usuario completa un formulario de registro, que puede ser una suscripción a un servicio, por ejemplo.

marketing en Facebook

La combinación o evaluación individual de estos eventos se puede utilizar para evaluar el efecto de los anuncios con el fin de definir audiencias segmentadas para mejorar tus ofertas; además de optimizar las campañas publicitarias dinámicas o incluso evaluar el rendimiento de los embudos de ventas en tu página.

(Nota: quizás quieras saber Cómo descargar videos de Facebook)

¿Cómo crear e instalar un Píxel de Facebook?

El proceso de creación de píxeles de Facebook es muy intuitivo. Sin embargo, se recomienda tener algo de experiencia o conocimiento sobre los servicios publicitarios de la plataforma antes de comenzar a utilizar esta función.

Si no la tienes, un especialista en Social Media o tráfico de pago bien podría ayudarte con ello.

  1. Lo primero iniciar sesión en Facebook con la cuenta que usas para administrar la comunicación de tu empresa en esta red social. Es decir, la cuenta que maneja tu página.
  2. Luego, inicia sesión en el panel de control de Ads Manager o Generador de anuncios.
  3. Después de esto, en la barra superior, haz clic en “administrador de anuncios” y selecciona el elemento Píxeles en la columna “Medir e informar”. En la siguiente pantalla, selecciona “Crear un Píxel”. Se abrirá una nueva ventana donde deberás complete los campos solicitados y luego haga clic en Continuar.
  4. Nombra tu píxel para facilitar su identificación y gestión, ya que es posible crear otros. Ahora Ingrese la URL de tu sitio web para que Facebook pueda verificar la instalación de píxeles.

¡Listo! Ya has creado tu primer Píxel de Facebook, ahora debes instalarlo en su sitio web.

Este paso consiste en copiar el código generado por Facebook y pegarlo en la raíz de tu sitio web.

Puedes instalarlo tú mismo haciendo clic en la opción “Agregar el código manualmente” o, si te sientes más seguro, envíe la secuencia obtenida a tu desarrollador de confianza.

Insertando el código de Facebook Pixel

¿Cómo configurar mi primer evento?

Tras hablar de qué es el Píxel de Facebook y cómo instalarlo en un sitio, es lógico hablar sobre los eventos, que son las acciones en torno a las que gira todo el sentido de conocer el comportamiento de los visitantes.

Para configurar tu primer evento usando Facebook Pixel, debe hacer clic en “Usar la herramienta de configuración de eventos de Facebook”, entonces serás redirigido a tu sitio web.

Si no es así, es necesario corregir la URL de tu sitio web una vez más en el campo solicitado y presionar Enter.

Una vez en tu sitio, verás una pequeña ventana con instrucciones. Lee atentamente la información y continúa hasta llegar a “Comenzar”. Tu primera opción de configuración de eventos aparecerá en la esquina de la pantalla.

En este paso, puede seleccionar un tipo de evento de una lista de opciones. Elige uno que se adapte a tu estrategia de marketing y haz clic en confirmar. Para finalizar, haz clic en “Finalizar instalación” y el proceso habrá terminado.

Ahora, siempre que alguien visite el sitio y realice dicha acción, se le informará a tu gestor de eventos en Facebook.

Puedes crear tantos eventos como quieras, pero para no ahogarte en métricas, elige los que sean estrictamente relevantes para tu estrategia.

Cómo eliminar el píxel de Facebook

¿Creaste un Píxel de Facebook pero te preguntas cómo eliminarlo sin dañar tu sitio web o el código de la página?

Si bien es imposible eliminar un píxel de Facebook, es posible interrumpir su funcionamiento, siguiendo este paso a paso:

Ve a tu cuenta de Facebook Ads o Business Manager y haz clic en Píxeles, el mismo proceso que se utiliza para crear un nuevo píxel. Luego selecciona el píxel que desea deshabilitar.

Haga clic en la X gris junto al nombre de la cuenta, que está en el lado derecho de la pantalla, y cuando hagas clic en ella, se detendrá la recopilación de datos de este píxel de Facebook.

¿Aprendiste cómo usar Facebook Píxel?

Esperamos que este material te haya ayudado a comprender mejor qué es el pixel de Facebook, cómo funciona y cuáles son sus ventajas, así como los pasos a seguir para su configuración o eliminación.

Ahora es momento de comenzar a medir la efectividad de las campañas ya nalizar con mayor detalle las acciones de los visitantes de tu sitio web.

Usa el Píxel de Facebook para acciones de retargeting y facilitar la microsegmentación que te ayudará a vender más y tener un mayor conocimiento sobre tu audiencia.

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